Was ist ein Relaunch?
Schaut man in das Wörterbuch, ist die direkte Übersetzung des englischen “relaunch” im deutschen “Neuauflage”. Ein Relaunch ist die Wiedereinführung oder umfassende Überarbeitung eines bestehenden Produkts. Und genau das ist es auch in Bezug auf Webseiten.
Viele Unternehmen, insbesondere Einzelunternehmen oder KMU denken, dass eine Webseite “fertig” ist, sobald sie einmal entwickelt wurde. Das führt dazu, dass im Internet Unmengen veraltete Seiten von Firmen zu finden sind. Tatsächlich ist es aber so, dass eine Webseite nie dauerhaft fertig ist. Sie ist die Unternehmens-Präsentation. Ein Marketing-Werkzeug, dass die Firma sichtbar macht und den Umsatz steigern kann. Deshalb sollte sie stets aktuell gehalten werden.
Gründe für einen Relaunch
Wann sollte ein Relaunch der Unternehmens-Webseite in Betracht gezogen werden? Egal, ob es sich um den Handwerker vor Ort geht, das KMU oder einen Konzern – die Gründe für einen Relaunch gelten für jede Größe. Und Gründe gibt es einige:
Modernisierung des Designs
Ist die Webseite nicht nur auf Desktop Monitoren, sondern auch mobil vernünftig nutzbar? Werden die richtigen Farben, das richtige Logo, die richtige Schriftart genutzt? Gibt es überhaupt eine klare Richtlinie dafür, wie das Unternehmen sich visuell nach außen präsentiert? Gibt es einen Wiedererkennungswert? Kannst du dich mit dem Aussehen der eigenen Webseite, mit der Präsentation deines Unternehmens, identifizieren?
Öffnet ein User eine Webseite, ist das Design der erste Eindruck und entscheidend dafür, ob der auf der Seite bleibt oder direkt wieder abspringt. Das Design sollte klar sein, ansprechend und passend zum Unternehmen, zur Branche. Es sollte intuitiv sein, der User sollte sich sofort zurecht finden. Durch die gesamte Webseite sollte sich ein visueller roter Faden ziehen. Die Aufmerksamkeit des Users sollte geleitet werden, im Idealfall, ohne dass es dem User auffällt – ein gutes Design kann das. Ist das nicht der Fall, ist es sinnvoll die Gestaltung der Webseite zu modernisieren oder ggf. sogar gänzlich neu zu denken.
Inhalte überarbeiten und Sichtbarkeit steigern
Die Gestaltung einer Webseite kann noch so modern sein, noch so perfekt zum Unternehmen passen, wenn sie nicht in den Ergebnissen von Suchmaschinen oder Erwähnungen von KI-Antworten erscheinen, dann bringt sie keinen Umsatz.
Doch wie schafft man es, dass die eigene Webseite sichtbar wird? Früher sagte man “Content is King” und das hat sich im Grundsatz nicht geändert. Die Inhalte einer Webseite sollten inhaltlich auf den Punkt bringen, was das Unternehmen macht, welche Produkte oder Dienstleistungen angeboten werden. Sie sollte informativ sein und als Marketing-Werkzeug gesehen werden. Es gibt einige Negativ-Beispiele von Webseiten auf denen ist auch nach minutenlangem Lesen und Klicken durch die Navigation nicht greifbar, was das Unternehmen eigentlich macht. Das ist nicht das, was sich eine Firma wünscht.
Texte sollten regelmäßig aktualisiert werden. Das hält sie nicht nur inhaltlich aktuell, sondern steigert auch die Sichtbarkeit bei Google. Inhalte, die bereits seit vielen Jahren unverändert öffentlich sind, rücken in den Hintergrund, werden schlichtweg überholt von relevanteren, aktuellen, Informationen der Wettbewerber. Gleiches gilt für visuelle Inhalte wie Bilder oder Videos. Passt die Bildsprache (noch) zum Unternehmen? Werden eventuell noch Farben, das Logo, oder Inhalte gezeigt, die längst veraltet sind?
Es ist sinnvoll, regelmäßig konzeptionelle und inhaltliche Strukturen zu prüfen. Alles, was auf der Webseite präsentiert wird, sollte zum Unternehmen passen.
Expansion oder Neuausrichtung des Geschäfts
Wenn ein Unternehmen expandiert oder das Geschäft neu ausrichtet, dann sollte auch die Außendarstellung und damit auch die Webseite geprüft werden. Gibt es eine neue Corporate Identity, kommen neue Standorte hinzu, expandiert das Unternehmen ins Ausland oder erweitert das Angebot um eine neue Produktsparte, dann reicht ggf. es nicht mehr, nur bestehende Inhalte der Webseite anzupassen. Dann ist es notwendig gesamte Strukturen der Präsentation neu aufzubauen – mindestens inhaltlich und wahrscheinlich gestalterisch.
Vorhandenes System erfüllt Anforderungen nicht mehr
Gerade wenn der Ausbau des Geschäfts, der Webseite oder Infrastruktur ansteht, kann es dazu kommen, dass das bestehende CMS die Anforderungen nicht mehr erfüllt. Ist z. B. die Darstellung eines Produktkataloges aus dem ERP des Unternehmens gewünscht, dann bedarf es einer Schnittstelle. Enterprise CMS wie TYPO3 sind nahezu grenzenlos skalierbar, das gilt jedoch nicht für alle Systeme.
Verpflichtung zur Barrierefreiheit
Ein weiterer Grund dafür, eine Webseite einem Relaunch zu unterziehen, können gesetzliche Änderungen sein. Ein Beispiel dafür ist die Verpflichtung zur Präsentation von barrierefreien Inhalten, die nach dem Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) seit Juli 2025 für Unternehmen mit über 2 Millionen Euro Umsatz oder mehr als zehn Mitarbeitenden gilt, sofern sie nicht ausschließlich im B2B Geschäft tätig sind. Gesetzliche Änderungen wie diese können dazu führen, dass ein technischer Relaunch notwendig ist, wenn bestimmte Strukturen im Code eingehalten werden müssen, um Inhalte barrierefrei ausgeben zu können.
Warum eine Barrierefreiheit Webseite auch sinnvoll ist, wenn man nicht den gesetzlichen Anforderungen unterliegt, beschreibe ich in meinem Artikel “Warum barrierefreie Webseiten wichtig sind – auch ohne gesetzliche Pflicht”.
Sicherheitsrisiken oder CMS Wechsel
Einer der wichtigsten Gründe für einen Relaunch in Bezug auf die Sicherheit, sind technische Altlasten. Gemäß der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) sind Unternehmen und Organisationen dazu verpflichtet, eingesetzte Systeme mit Updates zu versorgen und damit Sicherheitsrisiken gering zu halten. Das bedeutet, wenn eine Webseite in einem Content-Management-System (CMS) liegt und Sicherheitsupdates veröffentlicht werden, dann gilt es diese einzuspielen. Die Major-Version eines CMS hat in der Regel eine vorgesehene Laufzeit. Ist das Laufzeitende erreicht und werden keine Sicherheitsupdates mehr zur Verfügung gestellt, dann sollte die Webseite auf die neue Major-Version aktualisiert werden. Gleiches gilt auch für Versionen auf dem Server, unabhängig vom CMS.
Aber nicht nur die Aktualisierung des bestehenden Systems, auch der Wechsel in ein anderes CMS ist ein Grund für einen Relaunch der Webseite.
Verschiedene Arten eines Relaunches im Überblick
Technischer Relaunch
- wird meist aus Sicherheitsgründen durchgeführt
- Upgrade eines Systems auf eine neue Major-Version, z. B. von TYPO3 13.4 LTS auf TYPO3 14.x LTS, welches im April 2026 gelauncht wird
- enthält in der Regel keine auf der Webseite sichtbaren Veränderungen
- Wechsel des Systems oder Infrastruktur
Content-Relaunch
- Überarbeitung der Navigationsstruktur
- Vollstände Aktualisierung von Inhalten
- Umfangreiche SEO-Optimierungen
Design-Relaunch
- Anpassung der Webseite an ein neues Corporate Design
- Vollständige Überarbeitung der visuellen Darstellung
- Umfangreiche Optimierung der mobilen Darstellung
Vollständiger Relaunch
Ein vollständiger Relaunch fasst alle drei Bereiche zusammen
- Aktualisierung oder Wechsel des CMS oder der technischen Infrastruktur
- Überarbeitung oder Neuaufbau der Inhalte
- Umsetzung eines abgewandelten oder neuen Erscheinungsbildes
Was sollte bei deinem Relaunch grundsätzlich beachtet werden
Viele Punkte die bei einen Relaunch zu beachten sind, habe ich bereits erwähnt. Das Wichtigste aus meiner Sicht ist: Nicht planlos zu starten.
Ein Relaunch bedarf einer Planung. Ob diese in der Marketing- und IT-Abteilung eines Unternehmens erfolgt oder durch externe Dienstleister, ist nicht festgesetzt. Sinnvoll ist jedoch, dass die Gewerke, die am Relaunch beteiligt sein werden, so früh wie möglich involviert werden. Warum? Damit die notwendigen Fachkompetenzen bei wesentlichen Entscheidungen frühzeitig einschreiten können, wenn damit einhergehende Konsequenzen Hindernisse hervorrufen könnten. Das spart Zeit und Geld im Projekt.
Ein paar weitere Stichpunkte, die beachtet werden sollten:
- Es sollte klar sein, welche Form von Relaunch mindestens notwendig ist: Technisch, Design, Content oder vollständig
- Was ist das Ziel des Relaunches?
- Was hat auf der alten Webseite gestört und soll optimiert werden?
- Auf was kann verzichtet werden?
- Was war richtig gut und soll beibehalten werden?
- Wohin möchte das Unternehmen langfristig mit der Webseite?
- Wie wichtig ist die Skalierbarkeit des Systems?
- Welche Fachkompetenzen werden benötigt?
Und vor Launch:
- Wie wird der reibungslose Übergang von der alten zur neuen Webseite sichergestellt?
- Wie wird die inhaltliche Aktualität der neuen/alten Webseite sichergestellt.
- Ist ggf. ein Content Freeze notwendig und wenn ja, wie und wann kann er eingeplant werden?
- Wie kann sichergestellt werden, dass die indexierten URLs auch nach Relaunch der Seite erreichbar sind?
Bereit für einen Webseiten-Relaunch?
Bist du nicht sicher, welche Art von Relaunch für Ihre Webseite sinnvoll ist oder möchten Sie mehr über die Umsetzung erfahren? Ich berate Sie gerne zu Ihrem Projekt und unterstütze dich dabei, die richtige Strategie für Ihre Unternehmens-Webseite zu entwickeln.
Lass uns sprechen:
E-Mail: hallo(at)nicole-kalinowski(dot)de
Mobil: 0174 19 05 771
Ich freue mich darauf, von dir zu hören und gemeinsam herauszufinden, wie wir deine Webseite optimal aufstellen können.